Resumen:
La presente investigación se desarrolla en la ciudad de Guayaquil específicamente con los estudiantes del Instituto Tecnológico Bolivariano (ITB) donde se resalta a la Educación Vial como parte de diario vivir de la sociedad. En el Ecuador, los accidentes de tránsito son la primera causa de muerte de los jóvenes principalmente debido a una falta de educación y concientización frente al volante. El objetivo de esta investigación es “Proponer estrategias de marketing social de concienciación dirigida a la importancia de la seguridad vial en los estudiantes de Institutos tecnológicos, en base a la investigación realizada en el Instituto Superior Tecnológico Bolivariano de Tecnología de la ciudad de Guayaquil” entre la metodología utilizadas para el desarrollo de esta investigación se encuentran: exploratoria, explicativa y descriptiva que fueron utilizadas en el análisis o solución de problemas pertenecientes al área de educación y seguridad vial de los ciudadanos. Entre los resultados obtenidos se los estudiantes del Tecnológico Superior Bolivariano variables como embriaguez, exceso de velocidad, fatiga, imprudencia del conductor tienen un porcentaje del 15% c/u. uso del celular 14%; falta de respeto a las señales de tránsito 11%; imprudencia de los peatones 9%; mal maniobra al rebasar 4% y finalmente mal estacionamiento 3%. Como conclusión, se ha identificado que el principal problema en la sociedad es la imprudencia de los conductores y peatones, al no medir las consecuencias de sus acciones y no respetar las señales de tránsito, u otras infracciones como distraerse con equipos electrónicos, conducir con exceso de velocidad y no guardar la distancia prudente con otros vehículos.
