Resumen:
La temática central de este artículo científico gira en torno a determinar
las estrategias de marketing verde que contribuyan a desarrollar una
conciencia de responsabilidad hacia el medio ambiente. Dichas estrategias
están encaminadas a favorecer la introducción de una nueva línea de
productos para el cuidado del rostro producidas por la empresa FutureLife, y
cuyos beneficios se fundamentan en los principios de la medicina ayúrveda,
una ciencia ancestral que promueve la salud integral del cuerpo. Sin embargo,
al igual que con otros productos naturales, la introducción de la nueva línea de
productos ayurvédicos constituye un reto dada las regulaciones existentes para
el sector cosmético y el escaso conocimiento sobre dichos productos en
nuestro medio, así como la limitada información sobre las tendencias y
características del mercado.
Para determinar el conocimiento del concepto relacionado a los
productos ayurvédicos y las preferencia por parte de las consumidoras acerca
de los mismos, se diseñó un cuestionario cerrado de seis preguntas utilizando
la herramienta online de formularios de Google y se compartió el link por
Internet, aplicando de esta forma el muestreo en cadena o de red, siendo el
total de participantes de 50 mujeres.
Los resultados se analizaron aplicando los principios del enfoque
cualitativo puesto que el objetivo de la investigación es la descripción de las
estrategias de marketing verde que propiciarían el posicionamiento de la línea
de productos ayurvédicos en el mercado guayaquileño.
En base a las respuestas dadas por las participantes que respondieron
el cuestionario, la calidad y el canal de distribución son factores que influyen en
la aceptación de un producto cosmético nuevo, así como también las ideas
preconcebidas sobre productos naturales que tienen las consumidoras.
Además, la mayoría de los autores considerados en el marco teórico
coinciden en que la introducción de un producto nuevo en el mercado requiere
de la aplicación de estrategias como precio, el producto, la calidad del
producto, la imagen comercial del producto, la comunicación, y la distribución.
