Marketing ecológico para introducción de productos ayuvérdicos por la empresa Futurelife en el mercado cosmético de Guayaquil,

Abstract

La temática central de este artículo científico gira en torno a determinar las estrategias de marketing verde que contribuyan a desarrollar una conciencia de responsabilidad hacia el medio ambiente. Dichas estrategias están encaminadas a favorecer la introducción de una nueva línea de productos para el cuidado del rostro producidas por la empresa FutureLife, y cuyos beneficios se fundamentan en los principios de la medicina ayúrveda, una ciencia ancestral que promueve la salud integral del cuerpo. Sin embargo, al igual que con otros productos naturales, la introducción de la nueva línea de productos ayurvédicos constituye un reto dada las regulaciones existentes para el sector cosmético y el escaso conocimiento sobre dichos productos en nuestro medio, así como la limitada información sobre las tendencias y características del mercado. Para determinar el conocimiento del concepto relacionado a los productos ayurvédicos y las preferencia por parte de las consumidoras acerca de los mismos, se diseñó un cuestionario cerrado de seis preguntas utilizando la herramienta online de formularios de Google y se compartió el link por Internet, aplicando de esta forma el muestreo en cadena o de red, siendo el total de participantes de 50 mujeres. Los resultados se analizaron aplicando los principios del enfoque cualitativo puesto que el objetivo de la investigación es la descripción de las estrategias de marketing verde que propiciarían el posicionamiento de la línea de productos ayurvédicos en el mercado guayaquileño. En base a las respuestas dadas por las participantes que respondieron el cuestionario, la calidad y el canal de distribución son factores que influyen en la aceptación de un producto cosmético nuevo, así como también las ideas preconcebidas sobre productos naturales que tienen las consumidoras. Además, la mayoría de los autores considerados en el marco teórico coinciden en que la introducción de un producto nuevo en el mercado requiere de la aplicación de estrategias como precio, el producto, la calidad del producto, la imagen comercial del producto, la comunicación, y la distribución.