Resumen:
Las formas de invertir el presupuesto publicitario es una tarea que supone una extensa
búsqueda de información por parte de los directivos publicitarios, esto con la finalidad
de implementar planes adecuados en los medios adecuados. El presente artículo
estima remarcar los principales factores que inciden en la toma de decisión a la hora de
invertir, tomando como referente los hábitos de consumo y la evolución que los
consumidores presentan a través del tiempo y las nuevas tecnologías.
De acuerdo a estudios e investigaciones realizadas en el país, la inversión publicitaria
en los diferentes medios presentó una contracción del 3% entre el año 2013 - 2014. En
una comparativa, durante el mes de octubre 2014 presento un decrecimiento del
13,9% y en el 2015 del 10,4% en cuanto a inversión.
“El ecuatoriano aún consume medios tradicionales, por lo que los medios tienen la
tarea de abrirse a las nuevas tecnologías”. (Barona, 2015) Más allá de los cambios
que se han ido presentando también es importante observar como todavía en Ecuador
la inversión publicitaria es vista como un gasto, sin considerar que las empresas
necesitan de esta inversión para el incremento de sus ingresos.
