Abstract:
El principal objetivo de este artículo es desarrollar estrategias de Marketing para la promoción de un Plan habitacional dirigido a las personas de la 3era edad en la ciudad de General Villamil – Playas. Existen innumerables propuestas habitacionales enfocadas principalmente a personas de un rango de edad comprendida entre los 25 a 45 años, siendo este nicho de mercado realmente atractivo para el sector de la banca como para las inmobiliarias, sin embargo, no existe un crecimiento ya sostenido año tras año de adultos mayores que se jubilan en sus lugares de trabajo o a su vez están en un proceso de jubilación, esto también podría significar una gran oportunidad de negocio para dar una solución de vivienda a este sector que busca ya retirarse y disfrutar de la vida. En la provincia del Guayas no existe un plan habitacional que esté enfocado específicamente en el segmento de mercado jubilado o adulto mayor, y esto causa una inconformidad ya que se resisten a tener que pasar sus últimos años de vida en un asilo encerrados sin la posibilidad de disfrutarlo de una forma diferente. Para el cumplimiento del objetivo, se siguió una metodología basada en una investigación exploratoria con enfoque cuantitativa – descriptiva ya que se utilizó la técnica para la recolección de datos llamada encuesta, puesto que a través de la misma se obtiene una gran fuente de información de los adultos mayores del cantón Playas, para identificar sus necesidades y preferencias en cuanto a planes habitacionales; adicional a esto también se realizó una investigación cualitativa con un focus group, dando los resultados que dan la apertura a que si es funcional realizar un plan habitacional de este tipo en la ciudad de Playas.
