Resumen:
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo “Proponer un sistema de
promoción estratégico con enfoque al turismo religioso que permita ayudar y colaborar al
desarrollo turístico para superar la estacionalidad del Cantón Azogues, provincia del Cañar.
Para ello, se empleó un diseño no experimental, su alcance se direccionó mediante una
investigación exploratoria con un enfoque mixto donde se analizaron los datos cualitativos
y cuantitativos, a través del levantamiento de información mediante las encuestas
aplicadas a los turistas que visitan el cantón, así como las entrevistas a las autoridades
locales, encargados de los bienes religiosos y empresarios turísticos para conocer la
situación actual en cuanto a la afluencia de visitantes, el manejo de los recursos turísticos y
el estado del patrimonio cultural a través de la observación directa en la zona de estudio.
Luego de recopilar y analizar la información se identificó que el turismo religioso tiene una
enorme acogida por parte de los visitantes, el sector turístico privado también manifestó su
disponibilidad para promocionar Azogues como un destino religioso. Como resultado se
establecieron los factores claves, para proponer un plan de acción promocional en base a
las necesidades identificadas tanto en la oferta como de la demanda turística. Por lo que se
planteó el diseño de un circuito turístico, así como también la elaboración de paquetes
turísticos en los que se promociona los lugares religiosos más icónicos que poseen las
características necesarias para que los turistas conozcan más a fondo el valor e historia que
encierran cada una de las edificaciones religiosas de la ciudad, para que no solo se
diversifique el mercado y la oferta turística de Azogues sino también se logre el desarrollo
y progreso del cantón basándose en el trabajo mutuo tanto del sector público como del
sector privado.
