Resumen:
El presente trabajo tuvo como propósito general realizar un análisis
respecto a los efectos en la importación y en el comportamiento financiero
de las concesionarias de automóviles chinos en Guayaquil, a partir de las
reformas tributarias en Ecuador, como el incremento de aranceles,
salvaguardias, nuevas tasas impositivas y la restricción de cupos durante
el periodo 2015 – 2019. El diseño de la investigación fue del tipo
descriptiva, explicativa – correlacional desde un enfoque cuali –cuantitativo
que permitió la aplicación de métodos teóricos y técnicas empíricas como
la observación directa, el análisis documental, la aplicaciónde encuestas a
propietarios de vehículos chinos y entrevistas dirigidas al gerente
propietario de la concesionaria GALARMÓBIL S,A, y a una especialista en
Comercio Exterior de una importadora, así como el análisisde estadísticas
y reportes financieros de la empresa, que posibilitó conocerlos resultados
de liquidez, actividad, apalancamiento financiero que demostraron una
tendencia neutra. Mientras que la ratio de rentabilidad reveló una tendencia
negativa, con un nivel alto de riesgo financiero en el periodo en mención.
Además, se propone el diseño de una Guía Estratégica de
Comercialización para mejorar los indicadores financieros de las
concesionarias y la detección de los factores decisorios en la comprade
automóviles por parte de las familias guayaquileñas.
