Abstract:
La investigación se desarrolló bajo el principal objetivo de determinar la afectación del
conflicto ucraniano ruso del 2022 a los exportadores bananeros ecuatorianos, y se delimitó a
las bananeras ecuatorianas; se realizó una investigación de diseño no experimental de tipo
descriptivo y correlacional, a una muestra de 219 administradores bananeros. Al identificar
los aspectos económicos afectados en la producción bananera debido a la guerra, se concluye
que desde el enfoque del marketing la correlación con el flujo de capital fue extremadamente
baja, lo que denota el poco interés a implementar estrategias de mercadeo para evitar pérdidas
de capital, esto se demuestra porque las acciones de marketing con respecto a la materia
prima, tuvo una correlación baja, lo mismo con la toma de decisiones cuya correlación fue
similar al igual que con el flujo de ventas, es decir que aunque los empresarios vieron la
forma de vender, no utilizaron el enfoque del mercadeo.
