Resumen:
El presente proyecto se lo elaboró con la finalidad de realizar una
“PROPUESTA DE DESARROLLO DE TURISMO COMUNITARIO EN LA RUTA DEL
SPONDYLUS, POBLACION AYANGUE, SECTOR PROVINCIA DE SANTA ELENA”. Este
proyecto contemplo un Plan Estratégico de Marketing para establecer
Objetivo General, Específicos a corto y mediano plazo qué lograra posicionar
a esta localidad comunitaria como uno de los puntos de mayor afluencia
turística en el país, lo primero que se trató de establecer a través de un
estudio metodológico de carácter analítico y deductivo, en el cual se utilizó
técnicas como la encuesta y la entrevista a una población determinada de
empresas que fueron seleccionados de una muestra aleatoria, una vez que
se estableció esa información además de las matrices de diagnóstico como
foda, matriz factores internos y externos, perfil competitivo se obtuvo una
idea cabal del entorno interno y externo situacional de la comunidad. Luego
de esto se planteó algunas estrategias de marketing dentro del plan
estratégico que incidieron dentro del portafolio de servicios, precios, logística
y comunicación publicitaria, lo ideal fue implementar la misión y la visión de
la propuesta, la cual tiene como finalidad el desarrollo del turismo
comunitario como una fuente de ingresos sostenible para todos los
habitantes que viven del turismo en la Ruta del Spondylus.
La idea final de esta propuesta está dada en función de cada uno de los
pasos que se siguió en el proceso metodológico investigativo y de análisis
de cada uno de las matrices planteadas.
Esto se puntualizó en las conclusiones y recomendaciones que se realizaron
al final del proyecto, en las cuales se deja claramente observar que
siguiendo el plan estructural se puede alcanzar los objetivos planteados.
