Impacto de las estrategias comunicacionales aplicadas al proyecto Agroseguro, en el aseguramiento del pequeño y mediano productor en las ciudades de Guayaquil y Milagro en el periodo 2013 - 2015

Abstract

La presente investigación plantea el análisis del impacto de las estrategias de comunicación en la realización o repotenciación del proyecto de AgroSeguro, para el aseguramiento del pequeño y mediano productor en las Ciudades de Guayaquil y Milagro en el periodo 2013-2015; con la finalidad de demostrar las hipótesis planteadas se toma como referencia la comercialización y aceptación de las pólizas de seguros por el público antes mencionado. Se realizan entrevistas a profundidad a través de encuestas aplicadas a 430 medianos y pequeños productores de las zonas de Guayaquil y Milagro se determinó el grado de conocimiento del mercado meta acerca del servicio que se ofrece, además se pudo identificar y medir el impacto de estrategias como la utilización de medios de difusión como radio, televisión, vallas publicitarias, entre otras. Se concluye se necesita explotar una estrategia que permita interactuar directamente con el productor, siendo las charlas y conferencias las estrategias adecuadas.