Abstract:
El marketing tradicional ha perdido esa eficacia, en la actualidad los
consumidores han mejorado su capacidad de evadir las herramientas
tradicionales, que se basan en interrumpir su día a día o las ignoran porque ya
se han acostumbrado a este tipo de estrategias por mucho tiempo y no brindan
un efecto. El presente trabajo está enfocado en el caso del Café Mi Rancho, un
emprendimiento que carece de presencia en los medios digitales y actualmente
maneja un marketing tradicional para su comunicación con sus clientes, se busca
definir correctamente una comunicación mediante medios digitales, identificar
adecuadamente su audiencia, e intentar atraer al cliente hacia la marca mediante
contenido interesante, llamando la atención e incentivando la venta. Objetivo:
Analizar el Inbound Marketing como estrategia digital de posicionamiento del
café Mi Rancho, en la ciudad de Guayaquil. La metodología planteada para
llevar adelante la investigación con alcance descriptivo, con enfoque cuantitativo,
de campo y transversal, utilizando una encuesta de satisfacción a los clientes
potenciales que tiene la marca. Como Resultados el uso del inbound marketing
aportará más valor en la venta de productos y conseguir el mercado objetivo
adecuado, a su vez logrará el posicionamiento de marca conforme se mantenga
las estrategias digitales de forma consecutiva.
