Marketing estratégico para el posicionamiento de la empresa de Agroinsumos Jaramillo, en la Parroquia Santa María del Toachi

Abstract

La presente investigación propone estrategias de marketing para el posicionamiento de Agroinsumos Jaramillo ubicado en la parroquia Santa María del Toachi, perteneciente a la Provincia Santo Domingo de los Tsáchilas, en primera instancia se inició con un análisis de la empresa considerando varios modelos tales como: el modelo de análisis de la competencia propuesto por Porter (2015), la matriz PESTEL (2012), el FODA (2006), luego la estrategia de marketing implicó realizar un posicionamiento sintetizado en la frase “variedad y cercanía que nutre” con base al valor de los alimentos para las diferentes especies de monogástricos y rumiantes, también a la amplitud en las líneas de productos que se pretenden alcanzar. Dentro de las conclusiones se establecen tres factores que Jaramillo debe considerar en el desarrollo de estrategias de marketing orientadas al consumidor: primero una nueva marca de balanceados para cerdos, aves y ganado; segundo: ampliar la cartera de productos en las líneas de insumos y veterinaria; y tercero establecer precios acordes a la capacidad económica del segmento, para la fabricación de alimentos balanceados se considera una inversión inicial de $22.970,00, la tasa interna de retorno un valor positivo del 57%, por otro lado, el período de recuperación de la inversión es a partir tercer año.