DISEÑO DE PLAN ESTRATÉGICO PARA EL DESARROLLO DE LA INDUSTRIA LOCAL DE JEANS EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL.

Abstract

Si bien la tendencia proteccionista actual permite a los fabricantes nacionales equiparar los precios de los productos importados, ya que estos se encuentran sujetos a salvaguardias, las medidas tomadas no han sido acompañadas por estrategias o acciones que incentiven y permitan el desarrollo de la industria local, particularmente de la industria de fabricación de Jeanes. El presente trabajo busca diseñar un Plan estratégico que permita desarrollar la industria local de fabricación de Jeans de Guayaquil como complemento para las medidas gubernamentales aplicadas en la actualidad. A través de 385 encuestas y 13 entrevistas se logra disenar un plan estratégico apropiado para el desarrollo de la industria tomando en consideración su situación actual y deficiencias fomentando la tecnificación de la industria, mejorando el diseño y estilo de los productos; y mejorando la relación con los intermediarios. Se encuentra que la falta de conocimiento y preparación del personal y directivos, (así como la falta da capital y oportunidades de financiamiento) han tenido como consecuencia que la industria local de fabricación de jeans sea ineficiente en sus procesos productivos, maneje altos costos de fabricación y posea tecnología incipiente y escaza. Adicionalmente, se comprueba que el comprador joven prefiere el producto jean importado por sobre el local por considerarlo con mejor estilo, de mayor calidad y tener mayor presencia en tiendas. Finalmente, se detalla el plan estratégico propuesto por la autora para el desarrollo de la industria de fabricación de jeanes local.