Resumen:
Esta investigación se propone explorar los beneficios que implica la implementación de la tecnología Web-to-Print (W2P) en las imprentas ubicadas en Guayaquil, abarcando un amplio rango que va desde microempresas hasta pymes especializadas en la venta de impresos. Aunque la adopción de esta tecnología, también conocida como W2P, es aún limitada en nuestra localidad, se vislumbra como una oportunidad para mejorar la eficiencia y la competitividad de las empresas gráficas, tal como ha sido evidenciado en experiencias internacionales donde ha propiciado un aumento significativo en las ventas y la automatización de procesos. Entre los posibles resultados se encuentran mejoras en la productividad, la apertura de nuevas líneas de productos para alcanzar a segmentos de mercado previamente no explorados, la automatización de procesos de ventas, una mayor cobertura de mercado, un incremento en los márgenes de ganancia y un aumento de fidelización de clientes. Este estudio se concentrará en demostrar cómo la adopción de la tecnología Web-to-Print puede ser un factor determinante para el crecimiento sostenible de las imprentas en Guayaquil, aprovechando su infraestructura y experiencia para adaptarse a las exigencias del mercado actual y futuro.
