Propuesta de Marketing Digital para Deutscher Volkshochschul-Verband International – Proyecto Ecuador

Abstract

El proyecto de investigación se centra en el desarrollo de una estrategia de marketing digital para Deutscher Volkshochschul-Verband International – Proyecto Ecuador, con el objetivo de aumentar la visibilidad y el reconocimiento de sus programas educativos. La metodología empleada fue no experimental y combinó un enfoque mixto: un análisis cualitativo de la situación actual mediante entrevistas y revisión de datos documentales; y un análisis cuantitativo por medio de encuestas aplicadas al público interno y externo de la organización. Los resultados revelaron una percepción positiva de la presencia en línea de la organización, aunque también identificaron deficiencias en la interacción con seguidores y en la frecuencia de publicaciones. Los resultados sugieren fortalecer la presencia digital de DVV International mediante una estrategia que incluya: alianzas estratégicas, una segmentación más precisa del público, y una mayor frecuencia de publicaciones con contenido relevante y accesible. Esto le permitirá a la organización mejorar su impacto y alcanzar una posición destacada en el ámbito educativo ecuatoriano.