Diagnóstico de las estrategias de marketing enfocadas a la calidad que aplican en los negocios de ropa para adolescentes en el centro comercial Plaza Mayor de Guayaquil en el 2016

Abstract

El Capítulo I trata sobre el Problema y cuales son los objetivos específicos a seguir en este proceso de desarrollo que toma un giro interesante en cuanto a las necesidades del cliente y de los empresarios. El capítulo 2 nos toca temas generales que son los antecedentes históricos y teóricos. En la primera parte se describe el origen, enunciación, y tipificación de los centros comerciales, luego se realizó un estudio detallado sobre las características, ventajas y desventajas de las prendas de vestir, de forma seguida se procedió a explicar sobre la industria manufacturera textil y su estructura, donde nos adentramos en conocer sobre la fabricación de prendas de vestir y su desarrollo en Ecuador y Guayas. El presente análisis tiene como único objetivo el diagnosticar las estrategias en base a calidad y precio utilizadas en los locales del centro comercial plaza mayor, Esta investigación nos ayudara a tener un punto de vista más amplio en cuanto a las decisiones de compra enfocadas en la calidad del producto, por parte de los propios dueños de locales y de sus clientes La datos recopilados, fueron obtenidos en un rango de los últimos meses del 2015, la cual da a conocer las causas o motivos por el cual el centro comercial Plaza Mayor, tuvo un comercio decreciente en los últimos años y sus factores determinantes, enfoque, ciclo de vida y estrategias de producto, de igual forma se definió las técnicas estadísticas que se utilizaron en esta investigación para la recolección de información como el análisis cualitativo exploratorio, cuantitativo descriptivo y para el análisis de datos con la técnica multi variante de correspondencia simple y múltiple y finalmente se abordó dos estudios con características similares para al final conocer si los resultados son semejantes a los que se encontró en este estudio.