Resumen:
El presente estudio de investigación tuvo como finalidad realizar un estudio de
comportamiento al consumidor para poder concretar un Plan de Comercialización
para la marca de ropa deportiva DIOMA, cuyo lanzamiento estaría próximo a
realizarse y sus inversionistas podrían requerir de datos importantes que se arrojaron
desde este proceso.
A tal objeto, se estructuró una encuesta o cuestionario de preguntas cerradas,
contentivo de 10 items, los cuales se dirigieron a mujeres en edades entre 20 y 40
años de edad, quienes podrían consumir ropa deportiva y su opinión, gustos y
preferencias pudieran interesar al nivel estratégico de mercadeo de la marca.
Se tomó una muestra de 384 mujeres quienes manifestaron en un 35% de ellas
eligen sus prendas deportivas por el diseño, su primera opción son las licras con el
20% de selección de toda la muestra investigada, además, a la mayoría le parece
conveniente pagar cuarenta dólares como precio justo para un juego u outfit completo.
Se sugiere por lo tanto seguir los lineamientos propuestos en el plan estratégico
de mercadeo, en el cual se incluye las fuerzas de Porter y el análisis de riesgos, para
poder realizar un lanzamiento acorde con el mercado meta y el tipo de producto.
